中商情報網(wǎng)訊：隨著數(shù)字技術的不斷迭代升級，數(shù)字醫(yī)療將繼續(xù)快速發(fā)展，并加快提升滲透率，加速在醫(yī)療健康領域的普及。近年來，中國以智慧醫(yī)院與醫(yī)藥科技創(chuàng)新、醫(yī)保創(chuàng)新服務緊密結合，積極打造數(shù)字醫(yī)療服務新生態(tài)，中國數(shù)字醫(yī)療產(chǎn)業(yè)向全球釋放出巨大吸引力。

集中化及批量采購制度、創(chuàng)新藥物及醫(yī)療器械激增導致的競爭加劇及疫情對線下營銷的限制以及數(shù)字技術的快速發(fā)展，迫使制藥及醫(yī)療器械公司尋找具有成本效益的營銷解決方案。中商情報網(wǎng)預測，到2023年市場將進一步增長至570億元。

為了更好地了解我國數(shù)字醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展，中商產(chǎn)業(yè)研究院推出《2023年中國數(shù)字醫(yī)療行業(yè)市場前景及投資研究報告》，《報告》主要圍繞數(shù)字醫(yī)療行業(yè)概況；數(shù)字醫(yī)療行業(yè)發(fā)展環(huán)境；數(shù)字醫(yī)療行業(yè)市場分析；數(shù)字醫(yī)療行業(yè)上下游市場分析；數(shù)字醫(yī)療行業(yè)企業(yè)分析；數(shù)字醫(yī)療行業(yè)行業(yè)發(fā)展前景等六個章節(jié)展開，通過對當前的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進行分析，總結產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從而預測數(shù)字醫(yī)療行業(yè)發(fā)展前景及趨勢。

PART1數(shù)字醫(yī)療行業(yè)概況

數(shù)字醫(yī)療是把現(xiàn)代計算機技術、信息技術應用于整個醫(yī)療過程的一種新型的現(xiàn)代化醫(yī)療方式，是公共醫(yī)療的發(fā)展方向和管理目標。數(shù)字醫(yī)療設備的出現(xiàn)，大大豐富了醫(yī)學信息的內(nèi)涵和容量。從一維信息的可視化，如心電（ECG）和腦電（EEG）等重要的電生理信息；到二維信息，如CT、MRI、彩超、數(shù)字X線機（DR）等醫(yī)學影像信息；進而三維可視化，甚至可以獲得四維信息，如實時動態(tài)顯示的三維心臟。這些信息極大地豐富了醫(yī)生的診斷技術，使醫(yī)學進入了一個全新的可視化的信息時代。

PART2數(shù)字醫(yī)療發(fā)展環(huán)境

PART3數(shù)字醫(yī)療行業(yè)市場分析

疫情期間，由于2020年及2021年基于醫(yī)藥電商平臺的數(shù)字醫(yī)療營銷市場較基于醫(yī)師平臺的數(shù)字醫(yī)療營銷市場錄得錄得較快增長，基于醫(yī)師平臺的數(shù)字醫(yī)療營銷市場占數(shù)字醫(yī)療營銷市場的百分比出現(xiàn)波動。基于醫(yī)師平臺的數(shù)字醫(yī)療營銷市場由2017年的2億元增長至2021年的13億元，復合年增長率達68.1%，預計到2023年將進一步增長至44億元。

PART4數(shù)字醫(yī)療人上下游市場分析

2022年全年總額約為2127.1億元，同比增長10%。與過去幾年的強勁表現(xiàn)相比，2022年的增長率出現(xiàn)了明顯下降。疫情的影響及其限制不容忽視--企業(yè)對云計算的采用表現(xiàn)出較少的熱情，更關注云計算帶來的運營成本效益。預計2023年支出規(guī)模將達2379.8億元，同比增長約12%。

PART5數(shù)字醫(yī)療企業(yè)分析

益豐大藥房連鎖股份有限公司主要業(yè)務為藥品、保健品、保健食品、醫(yī)療器械、個人護理用品以及與健康相關聯(lián)的日用便利品等的連鎖零售業(yè)務。2016年，益豐大藥房成立電商事業(yè)群，并下設B2C、O2O、CRM、電商技術等電商事業(yè)部，以CRM和大數(shù)據(jù)為核心，打造線上線下融合發(fā)展的醫(yī)藥新零售業(yè)務；2019年，益豐大藥房成立了“數(shù)字化中心”，全面推動企業(yè)數(shù)字化轉型，包括業(yè)務數(shù)字化、流程工具化、數(shù)據(jù)業(yè)務化。

2023年第一季度實現(xiàn)營業(yè)收入52.66億元，同比增長26.95%；實現(xiàn)歸母凈利潤3.36億元，同比增長23.53%。

PART6數(shù)字醫(yī)療行業(yè)發(fā)展前景

由于醫(yī)療保健行業(yè)的改革，制藥及醫(yī)療器械公司需要實證解決方案以向醫(yī)師群體提供產(chǎn)品信息。學術醫(yī)療內(nèi)容尤其重要，因為其可為醫(yī)師提供有關潛在疾病或潛在治療方法的更多背景資料，并使醫(yī)師更了解最新的醫(yī)療信息。此外，隨著大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展，專業(yè)學術內(nèi)容可以更有效地觸及目標醫(yī)師受眾，彼等有興趣在其專業(yè)領域學習相關專業(yè)學術醫(yī)療內(nèi)容，以滿足其研究或職業(yè)發(fā)展需求。因此，經(jīng)證實有能力有效整合及傳播以學術為基礎的材料的數(shù)字營銷活動，可以在制藥及醫(yī)療器械公司以及醫(yī)師中獲得好評。