Strategy Analytics 的數據顯示，2021 年 Q4，英國手機出貨量為 730 萬部，同比小幅增長 1%。蘋果在英國四大手機運營商中保持著第一的地位，這主要得益于 iPhone 12 和 13 系列的強勁需求。在英國四大運營商中，三星落后于蘋果。小米和 OPPO 鞏固了自己的地位，受益于華為的退出。

Strategy Analytics 近期發布了小米、OPPO、 vivo、 榮耀、一加等中國品牌在英國消費者調研。該研究調查了消費者對進軍英國市場的外國手機品牌的認知，品牌考量和購買意向。分析了當前智能手機和計劃購買的智能手機的時間線，并對挑戰品牌小米、OPPO、vivo、榮耀、realme、阿爾卡特以及市場領導者三星和蘋果的品牌方向進行了分析。

·       消費者對小米的品牌認知度已經突破了三分之一的門檻，消費者考慮購買該品牌的比例很快就會達到兩位數，而其他中國品牌知名度也在攀升。

·       80% 的英國受訪者認為三星和蘋果在英國智能手機市場仍處于領先地位或正在崛起；有一半人認為小米在品牌發展方向上處于領先或正在上升。一半的人認為 OPPO 是一個正在崛起的品牌，三分之一的人認為榮耀正處在上升期。

·       蘋果在女性中的影響力無人能及。小米、榮耀和其他中國品牌的男性顧客比例更高。