昨日晚間，天風國際分析師郭明錤發布蘋果研究報告稱，在蘋果的 2023 年新產品中，市場對 AR / MR 頭戴裝置的期待最高。然而，因為對創新使用者體驗的疑慮與 2023 年少于 150 萬部的低出貨量，讓此投資主題并未形成明確的市場共識。

 

報告指出，目前市場對蘋果 AR / MR 頭戴裝置的售價預期為 2000 美元（約 13540 元人民幣）-2500 美元（約 16925 元人民幣）或以上并認為這會影響出貨量。

此外，報告稱蘋果第一代 AR / MR 頭戴裝置的觀察重點應該是驗證市場需求是否存在，而非售價 / 出貨量。若市場需求被驗證存在，在生產、技術與成本改善下，未來售價將逐步降低并有利出貨量快速成長。

郭明錤表示，預計蘋果最快在 2023 年 1 月發布 AR / MR 頭戴裝置，此發布會有望對投資人降低對創新使用者體驗與 2023 年低出貨量疑慮，并增強對頭戴裝置展望信心。

·       預期應用場景、軟件 / 服務 / 開發的生態與硬件規格細節，將會是發布會的 3 個重點。

·       如果蘋果 AR / MR 頭戴裝置的應用場景能夠說服投資人，投資人將會相信此頭戴裝置在未來數年能進入快速增長期，并降低對 2023 年低出貨量的疑慮。