?作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，直播電商已經(jīng)成為我國經(jīng)濟發(fā)展的一道獨特風景，在釋放消費潛力、促進數(shù)字融合、助力鄉(xiāng)村振興等方面發(fā)揮重要作用。但隨著直播電商行業(yè)步入下半場，單純依靠流量驅(qū)動已經(jīng)無法滿足電商企業(yè)的長遠發(fā)展需求，數(shù)智賦能直播電商成為當前電商行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

??7月3日， “新華直播電商數(shù)智賦能平臺”（以下簡稱平臺）在京發(fā)布。平臺涵蓋直播電商行業(yè)全流程綜合服務能力，致力于推動直播電商業(yè)務“人、貨、場”三要素協(xié)同規(guī)范發(fā)展，營造更清朗、健康、智能的數(shù)字電商生態(tài)環(huán)境。

??發(fā)布會上，新華網(wǎng)攜手地方政府、公益組織及三只羊集團、無憂傳媒、遙望科技等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，共同啟動“鄉(xiāng)村振興好物節(jié)”。作為電商企業(yè)代表，三只羊集團CEO杜剛在現(xiàn)場分享時表示，鄉(xiāng)村振興是國家發(fā)展的重要戰(zhàn)略，是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的必然選擇。企業(yè)作為社會的一部分，是推動社會經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，也應是社會責任的重要承擔者。作為一家新型互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)，推動農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興，是三只羊義不容辭的責任和義務。

三只羊集團CEO杜剛現(xiàn)場分享

??資料顯示，來自安徽六安的短視頻博主瘋狂大小楊哥（張開楊、張慶楊兄弟），與合伙人盧文慶在2021年成立了三只羊網(wǎng)絡，2022年公司正式開始運營，2023年發(fā)展成三只羊集團。“草根”出生的三只羊，前期主要通過自建供應鏈與發(fā)展自營產(chǎn)品，發(fā)展以“直播+助農(nóng)”為核心內(nèi)容的帶貨模式。

??“我們希望通過我們的直播間，為這些優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品提供一個展示和銷售的平臺，讓更多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品走進千家萬戶，讓更多農(nóng)民增收致富。同時，也希望能通過市場信息的及時反饋，提升產(chǎn)品展示和銷售標準等方式反向促使農(nóng)民及農(nóng)業(yè)企業(yè)了解市場需求，調(diào)整生產(chǎn)策略，從而推動農(nóng)產(chǎn)品的標準化生產(chǎn)。”杜剛介紹。

??直播電商在農(nóng)產(chǎn)品和消費者之間搭建了一條“快車道”。在瘋狂大小楊哥等旗下達人的流量基礎上，三只羊自2022年運營以來，共計銷售農(nóng)產(chǎn)品27億，總計成交4829萬單，涉及全國20多個省市。

??通過特色農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨走向各地、走到田間地頭，三只羊也開始布局地方特色文旅板塊，用外景“走播”、短視頻等多種形式，將薦好物與文旅有機結合，以文旅內(nèi)容為抓手助力鄉(xiāng)村振興。

??2022年起，三只羊集團先后前往陜西、新疆等地開展“助農(nóng)+文旅”專場直播，讓更多直播間觀眾了解到當?shù)孛朗趁谰芭c傳統(tǒng)文化習俗，也幫助全國超200余個農(nóng)產(chǎn)品牌實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以內(nèi)容電商助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品拓寬銷路。

??除帶貨之外，新時代的電商企業(yè)在也積極承擔社會責任，通過支持創(chuàng)新、帶動就業(yè)等形式反哺鄉(xiāng)村發(fā)展。比如三只羊推出“有家的地方有工作”項目，通過配套自研軟件“眾小二”，將自身在內(nèi)容創(chuàng)作領域的方法論分享給更多從業(yè)者，重點幫助寶媽、殘疾人以及各類就業(yè)困難人群開展靈活就業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，該項目已為項目成員發(fā)放報酬總額超1.19億元；2023年，項目為全國213個城市的超萬名線上剪輯師提供了就業(yè)機會，幫助人均收入提升約17000元。

“眾小二”App。圖片來源：三只羊微信公眾號

??可以看到，在直播電商助力鄉(xiāng)村振興的過程中，新質(zhì)生產(chǎn)力正驅(qū)動著行業(yè)發(fā)生變革。隨著直播電商行業(yè)步入比拼精細化運營的下半場，電商企業(yè)也在尋找新的驅(qū)動力，從流量驅(qū)動向品質(zhì)服務轉(zhuǎn)型。

??在杜剛看來，數(shù)智賦能直播電商已成為當前電商行業(yè)發(fā)展的新趨勢。三只羊集團在注重農(nóng)產(chǎn)品銷售的同時，也注重與產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合與協(xié)同，將數(shù)字化工具的運用貫穿到直播鏈路始終，通過與生產(chǎn)者、加工企業(yè)、物流服務商等建立緊密的合作關系，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的整合和優(yōu)化，從而提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。

??此次發(fā)布的“新華直播電商數(shù)智賦能平臺”，正是希望通過平臺的建設和運營，促進產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈的優(yōu)化，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新動力。平臺將圍繞“鄉(xiāng)村振興好物節(jié)”系列直播專場、“新動優(yōu)品”系列選品合作、新質(zhì)版權矩陣系統(tǒng)、電商就業(yè)扶植計劃、跨境電商輔助服務、溯源中國區(qū)域電商運營服務中心、主播賦能計劃，為平臺合作伙伴進行賦能。

“鄉(xiāng)村振興好物節(jié)”啟動現(xiàn)場

??杜剛表示，“新華直播電商數(shù)智賦能平臺”的發(fā)布以及“鄉(xiāng)村振興好物節(jié)“的啟動，必將會為鄉(xiāng)村振興注入更加強大的動力。三只羊集團將與新華網(wǎng)攜手共進，共同打造新華直播電商數(shù)智賦能平臺，共探電商直播產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路徑，為鄉(xiāng)村振興助力，為全社會打造更清朗、健康、智能的數(shù)字電商生態(tài)環(huán)境，綜合賦能產(chǎn)業(yè)，提振消費信心助力。