媒體報道稱，蘋果明年上半年的 iPhone 出貨量目標比今年提高了 30%，年出貨量首次超過 3 億部。

12 月 5 日，蘋果表示明年上半年的 iPhone 出貨量目標值定在了比今年 1.3 億部高出 30% 的 1.7 億部，并就此向其主要零部件企業進行通知，要求適配供需計劃。

在最新 iPhone13 系列人氣居高不下的情況下，再加上零部件供需問題難解，這一目標恐怕會有相當大的挑戰。

韓媒指出：蘋果的戰略是，到明年上半年為止盡全力為擴大市場占有率而努力。此前有機構統計了中國市場的數據，發現蘋果時隔六年再成中國市場最大智能手機廠商，而且蘋果 Q3 全球份額也重回全球第二。

分析師認為，今年推出的 iPhone13 系列銷售火爆，目前賣出了 8000 萬部以上，有望創下歷史最高銷量。包括北美在內的全球市場上，iPhone13 的人氣也在一路飆升，但目前供應依然存在不足，甚至從下單到發貨需要 1 個多月的時間。

據韓媒報道，蘋果 iPhone 的銷量通常呈 "上低" 狀態，從 3、4 季度新款 iPhone 上市后，到年末為止逐漸實現銷量峰值，但會在第二年上半年略有減少。相反，隨著換機需求和新冠疫情而受壓抑的需求大幅度增長，智能手機市場有望大幅增長。

據報道，蘋果將 iPad 和舊款手機的產量減半，并將資源集中在 iPhone13 上。

值得一提的是，在此之前需要守穩全球市場領先地位的三星電子也以明年的計劃設定了攻擊性智能手機的出貨目標。三星電子將明年的智能手機出貨量目標定為 3.34 億部，比今年（2.67 億部）提高了 25%。計劃將可折疊智能手機 GalaxyZ 系列的產量提高一倍，并將 5G 擴大到 Galaxy A 系列全機型，從而提高收益率。